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简介:

  从行业角度来看,中国葡萄酒行业处于快速增长时期,尤其以进口葡萄酒势头猛,数据表明,过去5年以来,进口葡萄酒年复合增长率将近30%。而事实上,由于行业追风,葡萄酒经营者的增长率更是大大超过销售增长率。不过相较于白酒,葡萄酒行业的市场管控力度疲软很多。如果一个经销商代理进口葡萄酒品牌,不但要面对线上穿价,线下乱价问题,甚至平行货、串货行为发生在眼前,自己也无能为力。自己辛苦种树、耕耘,被人摘了果子。   而如果通过OEM做自己的品牌,不但可以做好管控,并且如果一不小心做大做强,品牌产生的品牌无形资产也可以独占。虽然推广一个品牌很难,但是国内消费者对进口葡萄酒的认知仍处于初级阶段,就是做酒庄的品牌,只要不是消费者已经公知的那三五个品牌,推广一个酒庄品牌相对自己OEM品牌,需要的投入和精力,一点也不会小。   再小的一个葡萄酒经销商都希望拥有自己品牌,而经销商的数量大幅增加,市场对OEM的需求自然非常之大。
 

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