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“印象·衡水老白干”舞台剧首秀,白酒文化表达新样本诞生

来源:酒说 2021-05-11 15:02 作者:高永 编辑:小琪

伴随着大气磅礴的舞蹈《舞动乾坤》开演,第三届衡水老白干酒文化节在5月9日正式拉开序幕。

伴随着大气磅礴的舞蹈《舞动乾坤》开演,第三届衡水老白干酒文化节在5月9日正式拉开序幕。 上午9点,2000多人参加了第三届衡水老白干酒文化节。

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▲出席此次文化节的领导和嘉宾有:河北省十届人大常委会副主任白润璋,河北省原副省长姜德果,中共衡水市委书记赵革,北京卫戍区原副政委陈敬托,北京军区善后办原副政委马誉炜,国酒泰斗高景炎,中国食品发酵工业研究院副院长宋全厚,中国质量协会副会长兼秘书长段永刚,衡水市委常委、市委秘书长孙世岩,衡水市委常委、常务副市长王伟,河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司董事长刘彦龙。同时参会的还有,来自全国各地的衡水老白干经销商、供应商、合作企业以及媒体等。

本届酒文化节不仅参与人数和重量级嘉宾创历史新高,同时文化节本身也有诸多创新。活动主要有两个核心环节,一是“百年印象”封藏大典,二是“印象·衡水老白干”舞台剧。“印象”早已是中国文旅界超级IP,衡水老白干在品牌文化输出上结合该超级IP,为中国白酒文化表达提供了新样本,更为封藏大典这一行业传统文化IP输入了新内涵。

庄重封坛,彰显衡水老白干品牌高度

本次文化节上举行了封坛仪式,传统的文化礼制融入庄重的封坛仪式,表达着衡水老白干人对自然的感恩、对历史的尊重、对技艺的传承、对匠心的坚守。现场封坛的72度印象百年封坛原液酒将存入衡水老白干共国酒库珍藏,经受岁月洗礼,待成稀世珍酿。

72度,这是中国白酒行业的一个经典酒精度。1948年,衡水老白干酿造出72度白酒,是当时中国白酒高度数。因诞生年代的特殊性,72度衡水老白干曾见证了中国革命重要时刻。1949年1月,五大常委宴请苏联特使米高扬用的就是72度衡水老白干。在此前的抗日斗争中,衡水老白干也扮演了特殊角色。《平原游击队》中李向阳进城打鬼子之前喝的就是衡水老白干,并赞誉衡水老白干为“得胜酒”。

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▲本次文化节上,人民网、央视财经APP、凤凰、新浪、网易、搜狐、冀时客户端、冀云直播等主流媒体及衡水老白干官方自媒体账号等新媒体平台同步直播,超1000多万网友同频观看这场“印象”视觉盛宴。

近两年的封坛主角均为72度衡水老白干,不仅仅是因为其特殊的产业地位和深厚的历史内涵,当然还有其高品质。2020年,中国工程院院士孙宝国在内的7位中国白酒行业专家品评此酒后,给出了很高的评价,一致认为衡水老白干72度原液封坛酒:“清亮透明、陈香优雅、醇厚绵柔、甘冽爽净、酒体协调、余味悠长、具有老白干香型的典型特点。

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72度衡水老白干,这一瓶酒,不仅仅是纯粮固态发酵工艺所酿出的中国白酒,还具有深厚的文化内涵。衡水老白干通过庄重的封坛仪式,让其品牌在物理和文化两个方面拥有了自己的特质,更加立体、多维,也更有高度。

“印象·衡水老白干”首秀,文化表达新样本诞生

兴于汉,盛于唐,定名于明,扬名于1915。短短的15个字,高度概括了衡水老白干1900余年不间断的文化史。如何将这1900余年的历史明明白白告诉消费者,同时还要让消费者愿意听、听得懂,听得津津有味,这就是“印象·衡水老白干”舞台剧营销任务。

“印象·衡水老白干”舞台剧是本次文化节的另一个重头戏,也是酒业文化传播的一大创新。“印象·衡水老白干”包括五个篇章,以情景舞台剧形式将“兴于汉,盛于唐,定名于明,扬名于1915”等重大历史节点艺术化再现。五大篇章有机串联,舞台化呈现了衡水酒祖董仲舒与老白干的渊源、衡水老白干传统酿造工艺、唐朝大诗人王之涣因酒结缘的爱情故事、老白干命名,以及获得1915巴拿马万国博览会金质大奖等内容。在具体呈现形式上,“印象·衡水老白干”融合了歌舞剧和赋朗诵等艺术形式。

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“印象·衡水老白干”,以情景舞台剧的形式寻香衡水老白干文化之源,讲述了传承千年匠心故事。正如衡水市委常委、常务副市长王伟在文化节上所言,“听一听酒香的故事,品一品老白干的味道,感受一下大儒之乡、生态湖城的文化与气质。”

据了解,衡水老白干酒厂四期工程正在建设中,该项目生产、科研、文化、旅游于一体,其中尤其突出了衡水老白干的文旅融合。据了解,届时“印象·衡水老白干”将在四期实景、常态化地演出,会有更惊艳的艺术呈现形式,这将成为衡水老白干文旅融合的标志性文化内容。由此,衡水老白干的“印象文化”工程将拉开大幕,这将是衡水老白干在品质层面确立“不上头”定位诉求后,继续在文化层面实施创新的重大战略举措。

值得注意的是,本届文化节现场处处可见“红色印记”,尤其是活动后的现场大合唱《没有共产党就没有新中国》,高昂的歌声久久飘荡在衡水老白干酒厂的上空,将印象·衡水老白干酒文化节活动推向高潮。

2021是中国共产党成立100周年,正如河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司董事长刘彦龙在活动开幕致辞中所言,本届衡水老白干酒文化节是以“印象”为名,以千年匠心献礼建党百年,秉承千年匠心,致敬百年荣耀。刘总还讲到,“衡水老白干是共产党领导下的国营制酒厂,在近代的发展沿革中一直深深烙印着‘红色印记’。”

2021年是“十四五”开局之年,衡水老白干早已蓄势待发,并以第三届衡水老白干酒文化节为契机,持续输出匠心工艺文化,开启新征程,铸造发展新辉煌!

下面,请欣赏美图,了解本次文化节的其他精彩。

▲河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司董事长刘彦龙在文化节现场致辞

▲衡水老白干股份有限公司总经理王占刚先生(右三)陪同参会领导进入会场

▲知名白酒专家高景炎先生亲临文化节

▲知名歌星屠洪刚,现场演唱《你》、《精忠报国》等经典歌曲

▲全场大合唱

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