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跑赢大盘、趋势所向,NFC果汁诞生行业新黑马!

来源:食品板 2021-05-11 14:43 作者:佚名 编辑:小琪

中国超千亿级别的果汁,对于资本市场却充满了诱惑。

停牌将近3年后,汇源果汁终究走到了被迫退市的一步。但与汇源的失意形成对比,中国超千亿级别的果汁,对于资本市场却充满了诱惑。特别是近年来跑赢大盘的NFC果汁更是如此,成为被誉为“下一个牛奶”的刚需品类,市场规模已突破百亿。

NFC果汁大势所趋,谁是下一个黑马品牌

果汁对于中国消费者来说早已是熟悉的饮料品类,自21世纪以来,果汁占饮料市场份额逐渐上升。按零售额计算,2014年~2019年,纯果汁及中浓度果汁零售额的复合年增长率分别为12.9%和9.4%,远超同期低浓度果汁0.4%的增速。“而在纯果汁市场,NFC果汁更迎合消费者对营养、健康、美味的需求,但仅占总体果汁市场的1%,市场前景广阔。”益普索中国研究总监程皓表示。

▲图片来源:益普索Ipsos

2020年的市场销售数据也印证了这一点,过去一年NFC果汁销量增长达到21%,中国已成为全球增长快的NFC果汁市场。除了我们所熟知的农夫山泉、零度果坊外,还存在一批助推中国NFC果汁快速增长的“隐形”品牌。其中,早在1999年依托蚕桑领域原料、专业核心技术、消费者认知及高需求等优势,诞生的“宝桑园”就是其中代表,多年来热销华南市场。   

2021年,中禾宝桑以广东省农业科学院蚕业与农产品加工研究所为技术依托,基于桑蚕药食同源之本,围绕大健康产业发展,焕新“宝桑园”品牌,剑指NFC果汁年度黑马新品!

深度洞察消费需求,宝桑园焕新升级

产品好不好,市场说得算!据食品板调查,宝桑园NFC果汁2021年焕新上市后,迅速在CVS、商超等渠道迅速铺开,获得了消费者的频频点赞。据悉,2021年仅在广东省,宝桑园NFC果汁1-4月份销售额接近2000万,较去年实现翻倍增长。

那么,宝桑园NFC果汁到底是一款什么样的新爆品呢?

这就要从中禾宝桑对于消费者果汁需求的深度洞察说起。从消费角度来分析,中国消费者购买NFC果汁的原因前三名分别是:补充维生素、健康、味道好/口感好。宝桑园NFC果汁正是深度契合消费需求所推出的“鲜着喝得好果汁”。

爆品基因一好果汁,0添加

宝桑园NFC果汁产品主打“原果冷压榨,尽享纯滋味”。产品甄选生长于生态优良自然环境的鲜桑果,鲜果经采摘后,在原产地采用NFC非复原(非浓缩还原) 技术冷榨而成,榨汁后不经浓缩及复原,更大程度锁住鲜果滋味。0添加,更健康。

爆品基因二4小时,鲜着喝

要想提供给消费者更新鲜的体验,那就要从产业链源头入手,这对于企业的技术背书也提出了很高要求。无疑,中禾宝桑具备这样的实力。其依托广东、四川、浙江、广西四大桑果种植基地,鲜果原产地采摘后,凭借广东省农业科学院蚕业与农产品加工研究所60余年专研桑蚕技术,在原产地4小时内清洗原榨。

爆品基因三好果汁,锁鲜包

与此同时,宝桑园NFC果汁还采用冷链、冷储产品惯用的屋顶盒包装,七层保鲜,更鲜体验。

打出产品组合拳,破圈年轻化营销新玩法

除了宝桑园NFC果汁焕新升级外,2021年中禾宝桑还打造了“桑加1”年轻化品牌,推出“桑加1”复合果汁,以更完善的产品组合拳,拓宽果汁品类新赛道,破圈年轻化营销新玩法。

一转化明星流量,开展内容营销

2021年,中禾宝桑跨界合作了2021新春贺岁档东方奇幻养眼大片《侍神令》。与此同时,其还与年度热播综艺节目《阳光姐妹淘》达成深度合作,围绕“好物不私藏”主题,将果桑好物进行推荐与分享。通过IP和流量运营赋能,中禾宝桑成功将明星流量转化为品牌流量,快速提高品牌知名度,助力提升品牌价值,提高销售转化。

二玩转三微一抖,KOL多元化种草

为了触达目标人群,中禾宝桑采用新媒体营销手段,玩转三微一抖。不仅与各大主流微信官方公众平台深度合作,开展B端种草。还将依托小红书平台,结合产品的核心功能,发起“高校短视频大赛”,以KOL影响力建立品牌知名度,通过多形式内容创意及用户真实体验,形成口碑传播。

三联手综艺大IP,加速品牌消费沉淀

实力品牌,不容小觑。据悉,2021年中禾宝桑还联手年度热门综艺《中国好声音》,成为湖州赛区总冠名。在契合需求传递品牌价值的基础上,加速品牌消费沉淀,实现了品牌的高频、浸透式传播。

凭借新品在终端的销售佳绩,“桑加1”获得了行业的高度关注和认可。据悉,受中食展SIALChina大力邀请,“桑加1”将于5月18-20日在上海新国际博览中心与大家见面。这个夏天,和“桑加1”一起见证佳绩!

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